訂閱制

鳴人放送mini|《聯合報》大船要入港:數位版網站上線!一場付費訂閱的媒體實驗 ft. 范凌嘉

主持人/編輯伯崧、馨惠 來賓/《聯合報》總編輯范凌嘉 今年3月,《聯合報》推出會員專區,讀者需加入會員才能閱讀限定內容。6月1日,創刊32年的《聯合晚報》宣布停刊,成為台灣最後一間熄燈的晚報。10月12日,延續3月的會員專區,《聯合報》推出數位版,並從11月1日起,會員需付費才能瀏覽網站內容。 在歐美國家行之有年的付費訂閱制度風潮,近年吹向台灣。2019年4月,《蘋果日報》率先實施會員制,7月以象徵性的10元會費吸引讀者,9月正式推出定費方案,讀者需月繳120元才能暢讀全網。然而此訂閱制付諸不到一年,便於今年7月1日宣告結束,恢復無須登入會員、無需付費即能觀看內容的形式。 即便《蘋果新聞網》失敗的案例殷鑑不遠,《聯合報》卻接下訂閱制的火炬大膽嘗試,背後又有什麼樣的策略思維與市場考量? 除此,在《聯合報》創社70週年前夕,這場籌備已久的媒體實驗,背後做了哪些研究與調查?過程中報社又有哪些辯論?面對「內容」市場的飽和,且需與傳統閱讀市場、線上影視音樂、運動賽事,以及各式娛樂活動競逐「注意力」的時代,《聯合報》數位版該如何突圍?在內容行銷與理念認同之間,又該如何強化品牌形象,吸引更多讀者付費訂閱? 是文化累積也是歷史包袱,《聯合報》總編輯范凌嘉形容訂閱制對一家老牌傳統報社而言有如「大船入港」,過程中勢必會有些困難。但面對社群媒體崛起後對傳統營收模式的衝擊,媒體也必須思考過去的「流量-廣告」盈利模式是否到了轉捩點,而這樣的營收模式,對媒體從業員是更保障還是更不自由呢?來聽本集讓主持人瑟瑟發抖的精彩內容吧! ※本集節目無折扣碼 ※即日起至10月底,登入會員可免費觀看《聯合報》數位版。預購訂閱享有1折早鳥優惠,早鳥單月訂閱價格69元,並送好友1個月體驗券。早鳥全年訂閱價格則是699元,再送限量鋼筆。 更多內容請收聽本集節目!有任何意見也歡迎留言給我們喔! https://open.firstory.me/story/ckfp5kpysma5j0800ee8iimk0?m=comment ▍贊助《鳴人放送》,支持我們繼續製作好內容:https://pay.firstory.me/user/udnvoicer ▍鳴人堂臉書:https://www.facebook.com/opinion.udn ▍鳴人堂IG:https://www.instagram.com/opinion.udn/ ▍鳴人堂網站:https://opinion.udn.com/opinion/index ▍聯絡信箱:udn.opinion@gmail.com

2020-10-16
36:19
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